少了商户仅靠赛事活动上海体育场馆还能盈利吗?

2017-12-04 11:30字体:
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到重新聚焦体育从过度商业化,利转向冠名与合作伙伴上海的“一场两馆”盈,足够的人流量前提是要有。

生 肖舒妍/文 施智梁/编《财经》记者 王斌斌 实习辑

26日晚11月,7中国足协杯第二回合比赛中在上海体育场举行的201,场2:3上海上港上海绿地申花客,3:3总比分,的优势夺得冠军以客场进球多。

场里体育,证下夺冠、欢呼、庆祝申花在近4万名球迷见;场外体育,体育公园的建设早已停业关门周边绝大多数商铺因徐家汇,添了几分冷清给初冬的夜晚。

6年以前201,”)以及上海游泳馆等“一场两馆”的周边已形成一个繁华的商业区域上海体育场(又称“八万人”体育场)、上海体育馆(又称“万体馆,育商店、各类餐饮等数百家商户入驻了世纪联华超市、品牌体。盈利多年场馆运营,》记者了解据《财经,14年20,收入接近8000万元该区域仅租金及配套。

商业化运营开展并不充分但全国大多数体育场馆的,闲置长期,严重亏损,贴维持运转需要国家补。

——鸟巢为例以国家体育场,有21场演出赛事2017年鸟巢共,不足2场平均每月。天的欢乐冰雪季活动除去头尾长达70,了4场体育赛事鸟巢全年仅举办,关论坛峰会2场体育相,为演出及展览剩余活动均。

时同,督管理委员会规定国务院国有资产监,、餐饮等商铺入驻鸟巢不允许零售。带来的人流量与租金收入鸟巢又丧失了商铺可能。

‘白象’“它就是,赏作用只剩观,拿它怎么用你不知道该。主编沈雷这样评价”文汇报体育版。人奉为圣物白象被泰国,役使严禁,供奉只能。

业化运营的示范代表作为较早开展场馆商,得了外省市相关人士的关注盈利的一场两馆在过去获。

限公司副总经理姚冷对《财经》表示上海久事体育产业发展(集团)有,一直以来都是世界难题“大型场馆的赛后运营,高以及体育健身需求不足的情况下在当时专业赛事少、场馆运营成本,‘以商养体’模式上海率先开始尝试,辅助用房进行商业化运营将基本没有利用率的体育。”

过不,经济的发展随着上海,现了商业聚集现象体育场区域逐渐出,百姓眼中在一些老,息太浓商业气,不姓体了”“体育场馆。

要商业化如果真,亩左右的土地都改为商业用地把一场两馆及周边共600,止场馆的租金仅税收就不。域要回归体育因此这块区,专业赛事的体育文化地标打造成兼顾大众体育和。

经理对此略显遗憾原东亚体育某部门,万人体育场就是个奇葩“(过去能盈利的)八,之前那条路上去了但现在可能要回到。”

6年初201,被并入上海久事(集团)有限公司原来负责运营一场两馆的东亚集团,体育公园的规划设计随后开始进行徐家汇,-天钥桥路-中山南二路边界为漕溪北路-零陵路,40.6公顷的范围即包括一场两馆在内。

详细规划局部调整及附加图则编制(公众参与规划草案)》今年3月上海市国土局公布《上海市徐家汇体育公园控制性,游泳馆和东亚大厦四栋主要建筑保留和改造体育场、万体馆、,基本拆除其余建筑。

工作去年就已开始商铺清退及拆违。《财经》透露原东亚员工对,后开始谈判今年春节,出徐家汇体育公园规划区域500余家商户被陆续迁。方网报道而据东,同的共有98家租赁商户和原负责公司直接签订合,的商户40家另有通过转租,年9月截至今,96家已清退,达98%清退率。

半年开始动工项目在今年下。走访现场看到《财经》记者,经围了一圈开始改建八万人体育场旁边已,场还能进行比赛旁边的足球训练。东亚酒店楼下的几家餐厅还在营业除了场内撞球馆、太极馆以及富豪,有商铺其他所,体育器材店都已关门包括餐饮、服饰、。

海上港足球队的主场因为八万人目前是上,改造边运营”久事会“边,以及主客队的热身训练保证上港的主场比赛。表示姚冷,接其他文艺娱乐活动“原则上暂时不再承。”

019年底基本完成改造徐家汇体育公园计划在2,底全面竣工2020年,运转投入。市民健身需求的前提下久事也将在满足赛事和,育公园的市场化运营探索基于体育主题进行徐汇体,开展体育文化相关的大型活动、做好功能性配套服务的经营等措施包括场馆冠名、寻找合作伙伴和指定供应商、举办大型国际赛事、。

悉据,育场馆运营中在欧洲的体,收入占比最多可达80%冠名和合作伙伴带来的,场馆一直没有冠名但过去上海这几个。亚人士表示前述原东,提出冠名八万人“过去也有企业,在谈一直,府部门)批准的但都是不被(政。”

时同,认为他,这里的习惯是第一位的老百姓有没有形成到。这么荒下去就没有人气了“我个人的担忧是场地再,经像个鬼城了现在晚上已。”

造200场活动如果每年能打,万人次每场1,0万的观众一年有20,品牌合作方已足够吸引。目标并不容易但要达到这个。铺吸引民众没有了小商,有常驻的球队体育场馆有没,么水平是什,观众的数量都会影响。

些年近,乐部成绩亮眼上海上港俱,中超亚军今年获,进了四强亚冠也,进攻凶猛而且球队,性强观赏,续火爆球市持,年的2.8万微涨到2.9万八万人体育场的上座率也从去。

过不,个专业的足球场——浦东足球场久事也在为上海上港队建设一。更换主场一旦上港,另想办法公司需要。

自有成熟场馆IP久事是计划打造,乐部和主场赛事建立自己的俱,电子竞技等国际顶尖赛事引入诸如美式橄榄球、。引多少人流但以后能吸,未知数还是。

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